计算广告（CA, computational advertising）是一种由数据和算法驱动的广告方法，依托大数据、计算力、算法和技术基础结构来创建或传播信息，要解决的问题是广告行业的整体性创新升级，包括广告战略决策、广告策划、广告创意、广告内容、媒体投放、消费者洞察、广告效果评估与优化等。
计算广告方向将不断优化培养机制和人才培养模式，坚持以提高教学质量为中心，牢固树立人才培养中心地位，理论与实践教育并重，通过文理交叉融合的新型人才培养模式，丰富的实践教学，着力于培养学生在广告领域的计算能力、智能广告创造能力、智能广告营销传播能力，使之成为符合计算广告行业要求的专业技能和综合素质全面发展的复合型人才。
本专业依托《媒介》杂志、内容银行重点实验室、信息计算实验室等科研平台，基于课题、工作坊等形式，与国内外计算广告领域的领先机构、兄弟院校等建立广泛科研合作，围绕计算广告、算法治理、数字营销、复杂系统等前沿方向开展持续研究，为学生提供学术交流机会和学术研究平台。
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